節(jié)日長假：鬼節(jié)創(chuàng)意多

　　托春晚的福，“魔術(shù)”從來沒這么風(fēng)靡過，且從年初到現(xiàn)在一點也沒有減弱的跡象。在以“鬼節(jié)”聞名于世的萬圣節(jié)到來之際，魔法也席卷了西式休閑餐飲專家必勝客。今年，三位“魔”登家族的小魔法師們吸引了無數(shù)孩子，他們在全國430余家必勝客歡樂餐廳刮起一場歡樂萬圣節(jié)“魔”登旋風(fēng)。無論餐廳服務(wù)員的“魔法”行頭，還是店內(nèi)外的搞怪道具，都讓人們感受到濃郁的異域魔幻氛圍。

　　比創(chuàng)意、比膽識、比默契，我們是誰你說了算！

　　三個小卡通魔法師今年在必勝客正式安家了。在過去的一個月里，這三位性格迥異而又崇尚“快樂”的小魔法師神秘現(xiàn)身在天津的各家必勝客餐廳、學(xué)校、社區(qū)和商場，邀請小朋友參與“魔”登主角即興大比拼！而通過“秀造型”、“比創(chuàng)意”、“斗魔法”，小朋友們都展示出了自己的勇氣，創(chuàng)意和協(xié)作力。在短短幾周內(nèi)，全天津上千名小朋友參與“魔”登家族大征集！

　　必勝客歡樂萬圣節(jié)魔法樂園于10月30日閃亮登陸百盛商場一樓共享大廳，樂園持續(xù)到11月1日。與眾不同的歡樂魔法課堂、變幻莫測的節(jié)日游戲、動手性強、適合親子共同參與的南瓜DIY等多個區(qū)域讓小朋友們充分享受傳統(tǒng)萬圣節(jié)的快樂。

　　神秘嘉賓必勝客總經(jīng)理陳文山

　　10月31日津城氣溫驟降，但必勝客歡樂萬圣節(jié)魔法樂園里人頭攢動，笑聲、加油聲不斷，原來必勝客歡樂萬圣節(jié)“魔”登家族大比拼正在火熱進行�；顒右砸欢侮P(guān)于萬圣節(jié)習(xí)俗的Cosplay劇徐徐拉開帷幕，而身著“魔”登家族經(jīng)典服飾出場的主持人和南瓜小子從魔法大門中阜一露出，便引來現(xiàn)場無數(shù)尖叫聲。無論是三口之家組成的“魔”登家族還是好朋友組成的“魔”登家族個個魔法無邊，現(xiàn)場秀出精彩POSE，他們的魔力口號剛剛落地，必勝客華北市場總經(jīng)理陳文山先生神奇地從魔法小屋中走出，將法力無邊的“魔”杖授予“魔”登家族。有了百戰(zhàn)百勝的“魔”杖，身懷絕技的“魔”登家族成員們更是如虎添翼，在南瓜笑臉大比拼、南瓜板凳搶先占、魔力糖果投擲賽等游戲中，一路過關(guān)斬將。現(xiàn)場的大小觀眾更是被熱烈的氣氛所感染，紛紛上臺體驗活動樂趣。而萬圣裝扮我最I(lǐng)N更是將活動推向了高潮，經(jīng)過“魔”登家族的神奇裝扮，現(xiàn)場的兩位小觀眾迅速變身成為魔力靚妹，魔法寶貝，家長們手持相機、攝像機對舞臺上的“寶貝們”照個不停。

　　來自南開區(qū)五馬路小學(xué)的一位學(xué)生家長感嘆地說，活動不僅考驗了家長、小朋友們的動手能力，也鍛煉了小朋友的團隊協(xié)作能力。真是一堂精彩而又歡樂的課！

　　活動結(jié)束后，很多小朋友都意猶未盡，大家相約明年還來必勝客過萬圣節(jié)。很多家長追著必勝客的工作人員詢問，圣誕節(jié)必勝客會舉辦哪些親子活動，家長們現(xiàn)在就想預(yù)約報名。

　　必勝客方面表示，小朋友通過這場“魔”登家族大比拼，發(fā)掘了自己的潛力，進一步感受到“智慧”“勇氣”“愛”和“團結(jié)”的力量，歡迎家長多帶領(lǐng)小朋友參與這種寓教于樂的活動，令小朋友成為樂觀、堅強、自信的人。

　　文化行銷，必勝客的又一核心競爭力

　　據(jù)悉，必勝客的西方節(jié)日文化行銷起始于2006年，以復(fù)活節(jié)、萬圣節(jié)這兩大最具西方文化代表的節(jié)日推廣活動在北、上、廣、深等4個一線城市進行了為期3年的探索。必勝客西方節(jié)日文化推廣主要針對家庭消費群體。復(fù)活節(jié)的彩蛋、萬圣節(jié)的南瓜經(jīng)孩子們豐富的想象和創(chuàng)作，成為這些城市中春天和秋天最有趣的玩具。

　　2009年，以復(fù)活節(jié)、萬圣節(jié)為代表的必勝客西方節(jié)日文化行銷活動首度將推廣重心轉(zhuǎn)移至天津、沈陽、西安、成都、武漢、南京、蘇州等二線城市。今年3月，天津的孩子們第一次體驗了在蛋殼上作畫，用三萬枚復(fù)活節(jié)彩蛋拼搭的中新生態(tài)城地標模型也讓天津市民第一次近距離接觸到西方傳統(tǒng)的復(fù)活節(jié)。

　　10月31日就是萬圣節(jié)了。作為必勝客節(jié)日文化行銷的另一重要項目，今年的萬圣節(jié)必勝客在南瓜文化的基礎(chǔ)上增加了“魔”登家族主題，三位小魔法師的誕生，不僅豐富了節(jié)日的趣味性，也為今后必勝客萬圣節(jié)推廣活動的延伸預(yù)留了空間。

　　在商業(yè)競爭如此激烈的環(huán)境下，獨一、稀缺及不可復(fù)制成為品牌成功發(fā)展的保障。必勝客通過一年兩次更換菜單，實現(xiàn)每年50%以上的新品上座率，就是希望在產(chǎn)品上確保其獨一性。而特色西方節(jié)日文化的推廣，成為了必勝客又一個不易被復(fù)制的核心競爭力。

　　“鬼節(jié)”經(jīng)濟悄然興起，餐飲、百貨業(yè)占據(jù)先機

　　傳統(tǒng)節(jié)日的商戰(zhàn)早已硝煙彌漫，在商業(yè)發(fā)達城市，一些新鮮的、有特色的如萬圣節(jié)、復(fù)活節(jié)、感恩節(jié)等西方節(jié)日已被精明的商家進行時尚包裝，逐漸成為了年輕人追逐的熱點。隨著內(nèi)陸城市發(fā)展加速、競爭的同質(zhì)化，大型商業(yè)企業(yè)、跨國連鎖因看重新興節(jié)日在二線城市的市場潛力紛紛進入。

　　隨著萬圣節(jié)臨近，記者發(fā)現(xiàn)天津市“鬼節(jié)”文化日益濃郁，不少餐飲、百貨打出萬圣節(jié)促銷、親子活動的宣傳廣告。據(jù)必勝客相關(guān)負責(zé)人透露，今年天津市首次在十五家歡樂餐廳舉行萬圣節(jié)家庭互動活動，僅三天就接待了近千位小朋友及家長。

　　深知“市場主導(dǎo)、先入為主”的廣大商家欲在“萬圣節(jié)經(jīng)濟”到來之際搶得先機。誰能帶動新一輪“玫瑰花、巧克力經(jīng)濟”，成為“萬圣節(jié)節(jié)經(jīng)濟”的主導(dǎo)者呢？

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